テレビ・コマーシャルの考古学

これまで眠っていた九千本余の初期ＣＭを掘り起こし、記憶ではなく映像資料から戦後社会のリアリティに迫る。ＣＭ論に新たな展開をもたらすと同時に、戦後日本文化の歴史と現在を見直し、ステレオタイプな昭和イメージに一石を投じる一冊。

第１章　昭和三〇年代、ＣＭとは何だったか（高野光平）
　 ― 発掘されたプロトタイプを読む

第２章　ＣＭ言語の「断層」、一九五〇／六〇（辻　大介）
　 ― 広告としての自律化と受け手の内部化

第３章　一九五〇年代のテレビＣＭにおける音楽（小川博司）

第４章　昭和三〇年代のＣＭアニメーション制作（大橋雅央）
　 ― ＣＭアニメーションに見る関西アニメーション産業の姿

第５章　昭和三〇年代におけるファッションとテレビＣＭ（井上雅人）

第６章　ＣＭ表現のパターン化と〈専業主婦〉オーディエンスの構築（石田佐恵子）
　 ― 「洗濯という営み」を中心に

第７章　あの時君は若かった？（難波功士）
　 ― 昭和三〇年代ＣＭに見る若者像

第８章　海外・沖縄向けＣＭと〈日本〉（山田奨治）
　 ― 昭和三〇～四〇年代作品の分析

結語　放送史の余白から（難波功士）

コラム１　「工場見学」するＣＭ　（辻　大介）
コラム２　〈近代人〉のためのクスリ　（石田佐恵子）
コラム３　業務用製品・工業製品のＣＭ　（高野光平）
コラム４　インスタント・コーヒーＣＭの語り　（梁　仁實）
コラム５　ガスＣＭにみる「マイホーム」の表象　（村瀬敬子）
コラム６　失われた文化　（難波功士）
コラム７　ＣＭではない映像たち　（高野光平）